พันธุ์ไทยให้เด็กรุ่นใหม่ได้ฉายแสง
แจ้งเกิดศิลปินไทยหน้าใหม่ บนเวที “พันธุ์ไทย…ดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้”
บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด ตอกย้ำแบรนด์ที่เชื่อมั่นในพลังสร้างสรรค์ของคนรุ่นใหม่ จัดงานประกาศผลการประกวดออกแบบกราฟิก “พันธุ์ไทย…ดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้” พร้อมมอบทุนการศึกษารวม 690,000 บาท ให้กับนิสิต-นักศึกษาที่เข้ารอบชิงชนะเลิศ จากการส่งผลงานออกแบบลวดลายบนรถ Coffee Truck พันธุ์ไทย ภายใต้โจทย์การสร้าง Brand Experience สะท้อนตัวตน แบรนด์ พร้อมต่อยอดผลงานที่ได้รับรางวัลไปผลิตใช้งานจริง และออกเดินทางสร้างประสบการณ์ให้กับผู้บริโภคทั่วประเทศ จัดขึ้น ณ ห้องออดิทอเรียม ชั้น 10 ศูนย์ประชุม ซี อาเซียน อาคารซีดับเบิ้ลยู ทาวเวอร์
ความสำเร็จของโครงการ “พันธุ์ไทย…ดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้” ไม่ได้สะท้อนเพียงพลังความคิดสร้างสรรค์ของเยาวชนไทย แต่ยังสะท้อนบทบาทของแบรนด์ในการร่วมสร้างโอกาสให้คนรุ่นใหม่ ซึ่งจะเติบโตเป็นกำลังสำคัญของประเทศในอนาคต จากผลงานที่ส่งเข้าร่วมประกวดจำนวน 353 ผลงาน จาก 28 สถาบันการศึกษาทั่วประเทศ สู่การคัดเลือก 10 ทีมสุดท้ายที่ได้พัฒนาผลงานผ่านกระบวนการเวิร์กชอปและคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ ก่อนนำเสนอผลงานในรอบตัดสิน เพื่อค้นหาดีไซน์ที่มีศักยภาพในการต่อยอดสู่การผลิตใช้งานจริงบนรถ Coffee Truck ของกาแฟพันธุ์ไทย
คุณสุขวสา ภูชัชวนิชกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด กล่าวว่า “พันธุ์ไทยมีรากฐานความเป็นไทยที่ชัดเจน ตั้งแต่การสนับสนุนเกษตรกรไทย การคัดสรรวัตถุดิบท้องถิ่นมาสร้างสรรค์เป็นเครื่องดื่ม ไปจนถึงการผลักดันโอกาสทางการศึกษาให้กับเยาวชนไทยอย่างต่อเนื่อง เพราะเราเชื่อว่าการสนับสนุนเยาวชนไม่ใช่เพียงการมอบทุนการศึกษา แต่คือการสร้างพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ได้ค้นพบศักยภาพของตัวเอง ได้ลงมือทำงานกับโจทย์จริง และได้เห็นว่าความคิดสร้างสรรค์เหล่านั้นสามารถสร้างคุณค่าให้กับสังคมและภาคธุรกิจได้จริง โครงการนี้จึงเกิดขึ้นจากความตั้งใจของพันธุ์ไทยที่อยากเป็นส่วนหนึ่งในการผลักดันเยาวชนไทยให้เติบโตเป็นนักสร้างสรรค์รุ่นใหม่ และเป็นกำลังสำคัญของประเทศในอนาคต อีกหนึ่งสิ่งที่พันธุ์ไทยให้ความสำคัญมาโดยตลอดคือการสนับสนุนศิลปินไทย เราร่วมงานกับ คุณสุรชัย พุฒิกุลางกูร นักสร้างสรรค์โฆษณาและ Illustrator ระดับโลก ถ่ายทอดเรื่องราวจากต้นน้ำถึงปลายน้ำของกาแฟไทยผ่านลวดลายบนแก้วไทยริกาโน ร่วมงานกับ คุณธัชมาพรรณ จันทร์จำรัสแสง หรือ Pomme Chan ศิลปินไทยที่มีผลงานในเวทีโลกอย่างการออกแบบโปสเตอร์งาน The Oscars ครั้งที่ 87 มาสร้างสรรค์แคมเปญ ไทยริกาโน Taste of Nan ถ่ายทอดเสน่ห์ของเมืองแห่งสายหมอก และวิถีชีวิตเกษตรกรไทยผ่านงาน Thai Craft ที่งดงาม นอกจากนี้ พันธุ์ไทยยังได้ร่วมกับ คุณวิพุธ อัศวเวทวุฒิ หรือ Viput A. นำอัตลักษณ์ไทยร่วมสมัยจากทั้ง 4 ภาค มาถ่ายทอดเป็นงานออกแบบบนรถ Coffee Truck สะท้อนภาพความเป็นไทยในมุมมองของคนรุ่นใหม่”
“และในปีนี้ พันธุ์ไทยก้าวไปอีกขั้น ด้วยการเปิดเวทีให้เยาวชนไทยได้แสดงพลังความคิดสร้างสรรค์ ผ่านการประกวดออกแบบลวดลายรถ Coffee Truck โดยผลงานชนะเลิศจะถูกผลิตจริง เพื่อถ่ายทอดพลังของศิลปะและความคิดสร้างสรรค์ของเยาวชนไทยในการออกเดินทางสร้างประสบการณ์ให้กับผู้บริโภค ทั่วประเทศ”
ภายในงานได้รับเกียรติจากคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิจากแวดวงโฆษณา สื่อ ธุรกิจสร้างสรรค์ และการออกแบบ ร่วมพิจารณาผลงาน ได้แก่ คุณพิชิต วีรังคบุตร รองผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน), คุณรติ พันธุ์ทวี นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย, คุณธนเดช กุลปิติวัน บรรณาธิการบริหาร BrandAge และ BrandAge Online และคุณธัญญลักษณ์ พงษ์อัชฌา ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ บริษัท เกรย์ (ประเทศไทย) จำกัด โดยเกณฑ์การตัดสินครอบคลุมทั้งแนวคิดสร้างสรรค์ ความสามารถในการสะท้อนภาพลักษณ์และ DNA ของแบรนด์ ความสอดคล้องกับเทรนด์ปัจจุบัน ความเหมาะสมต่อการใช้งานจริง และศักยภาพในการสร้าง Brand Experience บนรถ Coffee Truck
สำหรับผลการตัดสิน รางวัลชนะเลิศตกเป็นของทีม กุ้งพันธุ์อ้อย จาก มหาวิทยาลัยศิลปากร คว้าเงินทุนการศึกษามูลค่า 200,000 บาท พร้อมโล่รางวัลและเกียรติบัตร ผลงานของทีมโดดเด่นในหลายด้าน ทั้งการถ่ายทอด DNA ของกาแฟพันธุ์ไทยได้อย่างชัดเจนและมีเอกลักษณ์ ผสานความคิดสร้างสรรค์เข้ากับลายเส้นที่เป็นแบบฉบับเฉพาะตัว และงานดีไซน์ที่มีความร่วมสมัย ตอบรับเทรนด์ปัจจุบันได้อย่างดี นอกจากความสวยงามในเชิงศิลป์แล้ว ผลงานยังมีความพร้อมในการนำไปใช้จริงบนรถ Coffee Truck โดยสื่อสารกับกลุ่ม Gen Z และ Gen Y ได้อย่างเข้าถึงง่าย ตรงกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย นอกจากนี้ ทีมยังมีการนำเสนอองค์ประกอบของงานดีไซน์มาต่อยอดสู่ผลิตภัณฑ์หลากหลาย พร้อมทั้งสร้างสรรค์กิจกรรมการตลาดที่ช่วยสร้างการรับรู้และกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคได้อย่างน่าสนใจ
สำหรับรางวัลอื่น ๆ ประกอบด้วย
- รางวัลรองชนะเลิศอันดับ 1 รับทุนการศึกษา 100,000 บาท พร้อมโล่รางวัลและเกียรติบัตร ได้แก่
ทีม เฮง เฮง – มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ - รางวัลรองชนะเลิศอันดับ 2 รับทุนการศึกษา 50,000 บาท พร้อมโล่รางวัลและเกียรติบัตร
ทีม NSP49 – สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง - รางวัลชมเชย จำนวน 7 รางวัล รับทุนการศึกษาทีมละ 20,000 บาท พร้อมเกียรติบัตร
ทีม Zoo Zoo Za Za – จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
ทีม DEVORIGI – มหาวิทยาลัยขอนแก่น
ทีม เหมียว ๆ – มหาวิทยาลับูรพา
ทีม Whatever. ตี้นี้อะไรก็ได้ – มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์
ทีม นางสาวปุณยนุช พึ่งภักดี – มหาวิทยาลัยศรีปทุม
ทีม Puppy – มหาวิทยาลัยนานาชาติแสตมฟอร์ด
ทีม ผ่านเป็นพอค่ะ – มหาวิทยาลัยศรีปทุม
นอกจากนี้ พันธุ์ไทยยังสนับสนุนทุนให้สถานศึกษาต้นสังกัดของทีมที่ผ่านเข้ารอบชิงชนะเลิศทั้ง 10 ทีม ทีมละ 20,000 บาท รวมมูลค่าทุนการศึกษาและทุนสนับสนุนตลอดโครงการทั้งสิ้น 690,000 บาท
น้องปันออม – ปัณฑ์ชนิต เสลาวรรณ์ และน้องแจน – ชนเนษฎ์ กิ่งแก้ว ทีมกุ้งพันธุ์อ้อย เจ้าของรางวัลชนะเลิศ จากมหาวิทยาลัยศิลปากร เปิดเผยถึงแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ผลงานว่า “เราเริ่มต้นจากแนวคิด ‘Everyone Everywhere — ไม่ว่าชีวิตจะพาไปไหน พันธุ์ไทยไปกับคุณ ในแบบที่เป็นคุณ’ ภายใต้คอนเซปต์ ‘Local Vibe Thai Ride’ โดยมองว่า แม้คนไทยจะมีการเดินทางที่แตกต่างกัน แต่ทุกคนต่างต้องการพื้นที่พักใจ ระหว่างทางเหมือนกัน เราจึงไม่ได้มองพันธุ์ไทยแค่ในฐานะร้านกาแฟ แต่มองว่าเป็นเพื่อนร่วมทางของทุกไลฟ์สไตล์ เปรียบเหมือน Coffee Truck ที่ออกเดินทางเสิร์ฟรสชาติจากวัตถุดิบไทยไปทั่วประเทศ”
“โครงการนี้ทำให้เราได้เรียนรู้ว่าการออกแบบที่ดีไม่ได้หยุดอยู่แค่ความสวยงาม แต่ต้องเข้าใจแบรนด์ กลุ่มเป้าหมาย และบริบทการใช้งานจริงด้วย เป็นโอกาสที่หาได้ยากมาก ๆ ที่นิสิต-นักศึกษาจะได้ร่วมงานกับแบรนด์ระดับประเทศ ซึ่งสิ่งที่มีคุณค่าและภูมิใจที่สุดคือ ผลงานของเราจะได้นำไปผลิตเป็นรถใช้งานจริง ต้องขอบคุณพันธุ์ไทยที่เปิดพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ได้มีเวทีแสดงความสามารถ และได้รับประสบการณ์ที่หาไม่ได้จากในห้องเรียน”
ตลอดระยะเวลาของโครงการ กาแฟพันธุ์ไทยยังมุ่งพัฒนาศักยภาพของนักออกแบบรุ่นใหม่ ผ่านการเรียนรู้กระบวนการทำงานที่เสมือนโจทย์ทางธุรกิจจริง ตั้งแต่การวิเคราะห์แบรนด์ การพัฒนาแนวคิด การออกแบบเพื่อสร้างประสบการณ์ ไปจนถึงการนำเสนอผลงานต่อผู้เชี่ยวชาญ ซึ่งถือเป็นประสบการณ์สำคัญในการเตรียมความพร้อมสู่โลกการทำงานในอนาคต
คุณสุขวสา กล่าวปิดท้ายว่า “พันธุ์ไทยเชื่อว่าความคิดสร้างสรรค์ของคนรุ่นใหม่สามารถสร้างคุณค่าให้กับแบรนด์ได้จริง และในขณะเดียวกัน แบรนด์ก็สามารถเป็นพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ได้แสดงศักยภาพของตัวเอง ดังนั้นโครงการ “พันธุ์ไทย…ดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้” จึงเป็นมากกว่ากิจกรรมการประกวด แต่เป็นการทำงานร่วมกันระหว่างแบรนด์กับคนรุ่นใหม่ เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภค และต่อยอดไอเดียสร้างสรรค์ให้เกิดขึ้นจริง ในพื้นที่จริงอย่างเป็นรูปธรรม”
ติดตามผลงานความสำเร็จของไอเดียเด็กไทย และการเนรมิตไฟล์ดิจิตอลบนหน้าจอสู่ Coffee Truck ที่โลดแล่นบนท้องถนนได้จริง กับโครงการ “พันธุ์ไทย…ดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้” ทางเฟซบุ๊ค: http://www.facebook.com/PunthaiDesignContest (พันธุ์ไทยดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้)
